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Während die meisten Länder auf der Welt versuchen, junge Generationen vor Süchten zu bewahren, geht Japan in die entgegengesetzte Richtung: Die Steuerbehörde bittet für eine Kampagne mit Namen „Sake Viva!“ um Ideen, wie Alkohol unter den jüngeren Menschen wieder beliebter werden könnte – um der Steuereinnahmen willen.